经过20多年欧式家具在中国的发展，已经由国外家具巨头引导到欧式家具厂遍布全国，国内企业占领行业龙头的景象。中国酒店欧式家具整体定制行业品牌竞争的时代已经到来。

品牌竞争将成为未来几年酒店欧式家具整体定制行业竞争的重要手段，在品牌方面的种种举措，一方面是欧式家具企业本身突破的必然选择，另一方面也是应对产业竞争的必要手段。

经过20多年的发展，中国的家具行业竞争日趋白热化；与此同时，中国主流的家具厂商在产品体系、生产制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下，在品牌层面发力，通过品牌建设来提升竞争力，也成为这些家具企业必然的选择。可以说，中国的家具行业已经开始进入品牌竞争时代。

品牌塑造必须以产品为基础，脱离了产品的支撑，任何品牌塑造都会成为无源之水。基于此，企业便容易犯两个错误，一个是不管不顾，另一个则是人云亦云。在不管不顾的情况下，企业的宣传便容易出现浮夸，与事实严重不符，比如说去年，部分企业在宣称环保的同时，产品却频现环保问题。在人云亦云的情况下，企业的品牌塑造便会出现雷同，缺乏自己的特点，自2009年起，很多家具厂商都把环保作为品牌塑造的关键词，结果并不尽如人意。

对于行业内品牌塑造的另一种状况，现在很多企业一谈品牌，动不动就谈文化。将文化作为品牌的落脚点，并没有错，但是这并不适合所有的企业。在品牌塑造的过程中，企业必须明了自己的客户群体，知道客户群体需要什么、能够接受什么，这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。

品牌塑造必须回归营销的本质，等到那一天，酒店欧式家具整体定制企业在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的时候，也可以认为酒店欧式家具整体定制行业真正的成熟了。

目前国内欧式家具厂定制水平差距较大，企业信誉落差很大，在目前中国还没有真正形成一个欧式家具寡头品牌的时代，做酒店家具一定要提前去供应商厂区参观，观察其工艺是否纯正，是否深得欧式家具精髓，是否不偷工减料，售后问题处理能力等一切方面。